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白酒竄貨的原因和其危害緣由介紹

作者:防偽標簽 時間:2019-10-23 17:33

白酒竄貨主要是指經銷商為了很大程度上發(fā)揮自身的利益,利用不同地區(qū)的市場銷售差異,將產品銷售到受限制的區(qū)域之外。部分地區(qū)市場的逃貨形勢十分嚴峻,因為白酒的逃逸會破壞原有的銷售市場,并制定嚴格的政策和措施加以限制。

白酒防竄貨系統(tǒng)

白酒的竄貨主要分為兩大類:

惡性竄貨: 

1.一般的做法是,以低于廠家規(guī)定的價格向非轄區(qū)銷售白酒,以牟利。

2.將酒店渠道商品轉入流通渠道,騙取廠家包廂費。 

自然性竄貨:經銷商無意中向管轄范圍以外的地區(qū)銷售產品:

1.在鄰近地區(qū)邊境附近互相逃竄的貨物;

2.在流通市場上,即每個城市的批發(fā)市場,產品隨物流走向銷往其他地區(qū),產品隨物流走向銷往其他地區(qū),影響該地區(qū)的價格體系,導致該地區(qū)利潤下降。

白酒竄貨的原因 

1.為了獲得回扣或短期利潤,經銷商總是追求銷量。酒店渠道商品到流通渠道是騙取盒蓋成本的;

2.不同經銷商終端庫存的價差,以便私下回扣和低價出貨;

3.制造商缺乏市場控制能力,導致受害經銷商報復性逃貨;

4.企業(yè)管理不完善導致企業(yè)人員為自身利益而競爭;

5.渠道建設不到位或企業(yè)人才不足,導致渠道發(fā)展不平衡。;

6.經銷商的任務量沒有達到也會竄貨;

白酒竄貨的危害: 

營銷是向消費者交付產品的過程。在營銷要素上,渠道與人體血液一樣,價格是維持血液正常循環(huán)的血液因素。產品從營銷的核心“企業(yè)”沿著血液流向終端,一旦價格混亂,就會引發(fā)連鎖反應。

1.經銷商對產品品牌失去信心,經銷商對產品品牌的直接力量就是利潤。一旦價格出現混亂,經銷商的正常銷售就會受到干擾,利潤的下降也會使經銷商對品牌失去信心。當逃貨造成價格混亂時,經銷商開始對品牌失去信心,以后會直接拒絕產品。

2.價格體系的混亂會扼殺消費者對品牌的信心,消費者對品牌的信心會直接影響白酒產品的形象和標準價格體系。 

3.白酒外逃將導致價格混亂、渠道堵塞,嚴重損害品牌無形資產和企業(yè)正常經營。在品牌消費時代,消費者購買品牌的前提是對品牌的信任。由于商品外逃導致價格混亂和品牌形象受損,一旦品牌形象無法支撐消費者的信心,企業(yè)的正常經營就會遭受災難。所以品牌的管理就是要保持自身的品牌價值。作為品牌管理的一個重要方面,白酒的外逃狀況需要高度重視。

喝一杯白酒,交一個朋友。上海尚源信息技術有限公司,始終將企業(yè)品牌打造和消費者權益保障作為防偽理念的頭號目標。本著飲水思源的態(tài)度,保持著謙遜的狀態(tài)向深度向廣度發(fā)展。繁霜盡是心頭血,灑向千峰秋葉丹。我們有著一整套行業(yè)相關的方案提供,歡迎與我司交流溝通。

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